金句让人过目难忘，极具传播性。因此，凡是写文章的人都希望自己的笔下能多诞生一些金句。那么，怎样才能写出金句呢？我在这篇文章中就与大家探讨一下这个问题。
从表面上看，金句展示的是作者文采斐然的文字功夫，可实际上，诞生金句的底层逻辑是作者善于处理复杂信息能力的一种语言外化。我们要想写出金句，光从语言辞藻方面来学习是远远不够的。我们必须明白信息传播的一些基本规律，然后主动地利用这些规律，升级思维模式和表达模式。
我们写文章也好，发表演讲也罢，核心的目的都是为了向外界传递信息。既然是向外界传递信息，那我们就希望传递出的信息给人留下深刻印象。但是，什么样的信息能给人留下深刻印象呢？
我先告诉大家结论：具体的有画面感的信息能给人留下深刻印象；简单的信息能给人留下深刻印象；意外的信息能给人有深刻印象。
知道信息传播中的这一规律有什么用呢？答案是：可以帮助我们更好地表达——如果我们写文章时能自觉地让文字符合具体、简单、意外这三条原则，那么我们的文章就会富于文采，让人过目难忘。
具体怎么操作呢？也有三个写作技巧，针对具体，我们要学会的表达技巧是：细节优于概念；针对简单，我们要学会的表达技巧是：简洁胜于周全；针对意外，我们要学会的表达技巧是：意外强于平常。
细节优于概念
请大家设想这样一件事：某地发生了地震，政府组织救灾。救灾很成功，然后开新闻发布会，会上有记者问到灾民的安置情况。救灾的官员说：“没有一个灾民病死，没有一个灾民饿死。”
同样的意思，救灾的官员也可以用另一种表达：“到了夜晚，每一个灾民的头都可以放在了柔软的枕头上。”
两种表述，哪一种更能打动人心呢？显然是后者。原因就在于后者有“灾民的头放在柔软的枕头上”这个画面，这个细节特别能打动人心，它比“没有一个灾民病死，没有一个灾民饿死”更能让人动情。我们说的话、写的文章只要能让他人产生情感共鸣，那么传播效果就肯定差不了。
著名的演讲家和作家几乎都是善用细节的高手，比如，马丁·路德·金就在《我有一个梦想》的演讲中使用了大量的细节，请看——
“我梦想有一天，在佐治亚的红山上，昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起，共叙兄弟情谊。
我梦想有一天，甚至连密西西比州这个正义匿迹、压迫成风，如同沙漠般的地方，也将变成自由和正义的绿洲。
我梦想有一天，我的四个孩子将在一个不是以他们的肤色，而是以他们的品格优劣来评价他们的国度里生活。
今天，我有一个梦想。我梦想有一天，亚拉巴马州能够有所转变，尽管该州州长现在仍然满口异议，反对联邦法令，但有朝一日，那里的黑人男孩和女孩将能与白人男孩和女孩情同骨肉，携手并进。
今天，我有一个梦想。
我梦想有一天，幽谷上升，高山下降;坎坷曲折之路成坦途，圣光披露，满照人间。”
作为美国民权运动的领袖，马丁·路德·金发表这篇演说最核心的诉求是争取黑人的权益，即反对种族歧视，让黑人和白人拥有平等的待遇。假设他在演讲中去掉了大量的细节，转而大谈特谈为什么应该人人平等、人人平等有多么重大的历史意义，那这篇演讲还有如此重大的感染力吗？显然不能。
概念虽然可以诉诸人们的理性，但在传播的过程中远不如细节更能打动人心。如果只使用概念，而不动用有效细节，那么文章或演讲就会言语乏味，空洞无力，不能给人留下深刻的印象。
我们还可再举一个例子。美国曾组织过模拟法庭来做实验，专门测试细节的力量。法庭要判的是一起双亲争夺小孩抚养权的案子。母亲为了争夺孩子的抚养权，自然要陈述自己如何爱孩子。这时出现了两个版本。第一个版本，母亲说我非常爱孩子，每天晚上陪着他刷牙。第二个版本，母亲说我非常爱小孩，每天晚上都拿着米老鼠的牙刷陪着他刷牙。第二个版本只多了米老鼠牙刷一个细节。但这一个细节对陪审团的影响非常大，很多人会被这个细节所打动，支持法庭把孩子的抚养权判给母亲。
反过来，孩子的父亲要争夺孩子的抚养权，他则要设法证明母亲不够爱自己的孩子。这时父亲的陈述也有了两个版本。第一版本说，有一次这个孩子摔伤了，但是他的妈妈却没有出现，是护士阿姨给孩子涂的药水；第二个版本说，有一次这个孩子摔伤了，但是他的妈妈并没有出现，是护士阿姨给孩子涂的药水儿。红药水打翻了，滴到了护士阿姨的裙子上。第二种说法只多了“红药水打翻，滴到了护士阿姨的裙子上”这么一个小小的细节。但是这个细节却具有极大的力量，它能让陪审团成员对这个妈妈的印象比较负面。
通过上面的例子，我们可以看出，细节在表达中发挥着多么重要的作用！一个好的细节不仅能胜过长篇大论的乏味说教，甚至能胜过千军万马。再勇敢的千军万马也会消散于漫长的历史风尘之中，而一段饱含感人细节的语言，则可历久弥新，被人反复咂摸。
简洁胜于周全
很多人写文章时总喜欢追求周全，希望面面俱到。这种思维模式看似无比正确，其实大错特错。原因很简单，第一，面面俱到实际上是做不到的；其二，写文章也没必要面面俱到。
为什么呢？我们仍然从信息传播的角度来解释这个问题。写作这件事之所以发生，最核心的一点就是作者要向读者传递信息。作者是信息的发布者，读者是信息的接受者，两者之间存在着巨大的信息不对等，即作者在某个领域内掌握的信息（比如专业知识）要远远高于普通读者。传播学有一个原理：当交流双方出现巨大的信息差时，最核心的问题不是你说得多全，而是对方能记住多少。
因此，信息发布者最该做的并不是把某一领域的所有信息原封不动、毫无保留地“灌输”给接受者，而是要学会换位思考，通过精确筛选，将接受者最想知道、最该知道的信息以恰当的方式呈现出来。在这个过程中，衡量传播效果的好坏，应该以接受者的良好获得感和体验感为标准，而不是以发布者“灌输”信息量的多少为标准。
举例来说，一位物理学家写文章向公众普及量子力学的知识，他在文章中引用了100个物理学公式，但因为讲得太难，公众一个也没记住，传播效果依然是零；反过来，他在文章哪怕一个公式都没引用，但他讲清了量子力学的核心原理及发展历程，让读者对量子力学产生了兴趣，那他这篇科普文章也是成功的。科学普及也好，文史普及也罢，其最大的意义就在于引发公众的喜爱之情和浓厚兴趣，而非一下子让公众成为某个领域的专家。
此外还有一点也必须知道，那便是：任何一位作家所写出的内容，总是远远少于他所知道的内容。这就是写作中的“冰山效应”。冰山浮在海面之上的部分，只占整个冰山的1/8，剩余的7/8则在海平面以下。一位作家，他写出的作品就是冰山海平面以上的部分，只占他心中所思所想的一小部分。可是，如果没有潜藏在海平面以下的7/8托底，那么海平面以上的1/8都显示不出来。由此可知，我们想把自己所知道的一切都传达给别人的想法是多么不切实际。
放弃了追求周全的思维定式之后，我们自然而然就能得到写文章的正确姿势：追求简洁。简洁，才能聚焦重点；强化了重点，读者才能有收获；读者有收获，作者的写作目的才能达成。
还是举个例子来说明这一点。我们看当年美国登月计划的两种表述——
第一种，我们的目标是，通过高度团结的合作与充满战略优势的设计，取得全球太空工业的领先地位。
第二种，我们的目标是，未来十年，把一个人送上月球，再把他活着带回来。
两相比较，哪个表达效果好？显然是第二种。原因就在于第二种表述简洁有力，容易被人记住，极具传播力，而这句话正是美国前总统肯尼迪说的。
意外强于平常
“文似看山不喜平”，平平常常的句子往往打动不了读者。这个时候就要打破常规，动动脑筋，写出有意外感的句子，通过制造意外，来给读者留下深刻印象。比如，鲁迅就写道：“在我家的后院有两棵树，一棵是枣树，另一棵还是枣树。”鲁迅先生这么写，就比直接写“我家后院有两棵枣树”效果好，因为读者感到了意外。有了意外感，读者就格外关注这句话，直到最后记住了它。
捷克作家米兰·昆德拉也是“制造意外”的高手，比如他说：“令她反感的不是世界的丑陋，而是这个世界戴着的漂亮面具。”他还说：“表面是清晰明白的谎言，背后却是晦涩难懂的真相。”“这是一个流行离开的世界，但是我们都不擅长告别。”这些句子之所以能够成为金句，就是因为它们“出乎意料之外，又在情理之中。”
有人可能会问：想写出有意外感的句子，有没有什么窍门？
有。这个窍门就是学会逆向思维。人们在日常生活中多使用正常的惯性思维，我们写作时一旦打破惯性思维，使用了逆向思维，往往便会受到奇效。比如，莎士比亚写道：“他的聪明好像只有一颗芥末的种子那么大，要是他会思考，一根木棒也会思考。”你看，他借用“聪明”去形容一个人“笨”，效果就比直接写“笨”精彩很多。
美国大法官约翰·罗伯茨在他儿子的毕业典礼上发表演讲，演讲中说：“我希望你们常常遭遇到不公正的对待，这样你们才明白公平正义的价值；我希望你们受到背叛，这样你们才能学到忠诚的重要；我希望你们偶尔会感到孤独，这样你才不会把朋友视为理所当然。”如果作者不运用逆向思维，而是直接说：“我希望你们明白公平正义的价值，希望你们学会忠诚，希望你们珍视友谊。”那表达效果就要差很多。运用了逆向思维，就有了强烈对比；有了强烈对比，就极具感染力。
作家刘瑜写过一篇散文叫《小布谷，愿你慢慢长大》（小布谷是她的女儿），这篇散文的结尾是这样的：“小布谷，愿你慢慢长大。愿你有好运气，如果没有，愿你在不幸中学会慈悲。愿你被很多人爱，如果没有，愿你在寂寞中学会宽容。”作者写这段话同样运用了逆向思维，先有一层祝愿，再假设一层否定，最后再追加一层祝愿，这样的结构，通过否定反而强化了肯定，远比直直地写祝愿要有力得多。
我自己也用逆向思维写过句子。我写历史普及读物，也做一些文史讲座，经常遇到读者问“历史与现实之间的关系到底如何”之类的问题。这类问题若展开讨论比较复杂，非三言两语所能讲清。于是我在一篇创作谈中写道：“只有用深情目光凝视现实的人，才能倾听得到来自历史深处的遥远回声。”我动用“凝视”和“倾听”这两个日常动作，把“现实”和“历史”两个时间上对立的概念紧紧地串连起来，一句话浓缩了很多内容，也传达了我对历史和现实之间关系的核心理解。我后来在讲座和新书发布会上多次引用这句话，每次都收到很好的效果。图书签售时，还有读者特意要我把这句话写在书的扉页上。
最后，我们再强化一下这篇文章的核心问题：怎样写出给人留下深刻印象的金句？请记住三条写作技巧：细节优于概念，简洁胜于周全，意外强于平常。掌握了这三条，你也可以写出给人留下深刻印象的金句。
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